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苹果印度工厂低端iPhone“集结”:拿下欧洲,渗

在苹果要求自己的代工制造商逐渐向印度“迁徙”后,苹果也遇到了两个难题:一是这些新建成的生产线目前主要生产低端iPhone产品,甚至是专门为了印度市场在生产“定制机型”,但是iPhone在印度市场的出货暴跌,究竟怎么破?二是如果这些产能在印度以及东南亚其他新兴市场难以消化,还有哪些市场能够输出印度生产线的中低端产品?

目前从供应链以及外媒的消息来看,苹果的策略已经显现——印度造、欧洲销。

苹果商店

No.1出口欧洲,必有苦衷

近日外媒报道,部分在印度生产的苹果iPhone目前已经开始出口到欧洲国家销售,这对苹果公司而言,是一个重要的开端。

知情人士透露,苹果公司从印度出口产品到欧洲,是为了迎合当地政府推动的“印度制造”(Make in India)计划,从某种意义上来说,此举意味着苹果正在朝着“将印度打造成出口中心”的方向上又迈进了一步。

消息人士向媒体透露:“纬创已经为iPhone 6s建立了一条新的生产线。从去年 5 月初开始,苹果公司就通过代工制造商纬创(Wistron)位于印度班加罗尔的工厂,开始批量生产iPhone 6s和iPhoneSE,几个月前又开始生产iPhone 7。”苹果公司从 2018 年 5 月以来就在印度开始大量生产低端iPhone产品(6s和SE为印度市场定制机),现在纬创在印度一共承担起了三款早期iPhone机型的生产任务。

据外媒报道,纬创位于班加罗尔的组装厂目前约有70%~80%的产能用于出口。相关文章还援引Counterpoint Research研究中心负责人的描述:iPhone 6s和iPhone7 的月出口量不足 10 万部。而且是从几个月前就已经开始向欧洲市场出口了。

除了纬创,苹果最重要的代工制造商富士康(Foxconn)也已经在印度开始建设生产线,来自供应链的消息称,近期富士康位于印度泰米尔纳德邦的工厂就将开始组装iPhone X系列产品。

苹果为什么要加快向印度迁徙生产线的举措?除了毛衣战的原因以外,在印度当地获取更加低廉的生产成本,为出口产品创造更大的竞争力;以“本地化”加强印度政府的支持力度,获得市场美誉度,促进iPhone在印度市场的出货量(尤其是全线低端iPhone产品的覆盖),是另外两个关键因素。

2019 年早些时候,印度对智能手机的基本关税从去年 12 月的10%上调至15%,并在 2 月再次上调至20%,随后,印度政府在 4 月份进一步对存储芯片、相机模块和连接器等元件征收10%的进口关税。这些举措,是苹果加快当地制造的外因。

在避免进口关税影响,进一步降低产品价格的同时,苹果还希望将节省下来的资金用于印度当地零售连锁店的投资。低价、好感、美誉度,加上未来几年长期看好印度市场的内因,使得苹果“无怨无悔”地持续投入,目的就是在南亚次大陆创造一个充满活力的市场。

当然,印度新建的生产线目前仍然在试水阶段,苹果也不会将鸡蛋都放在一个篮子里。那么, iPhone印度制造如何摆脱目前的窘境,其印度代工产线的布局将如何调整,加大向欧洲出口iPhone的潜台词又是什么?

No.2印度市场新年“开门黑”

最初,苹果在印度设立代工制造工厂是为了避免进口税,并让iPhone产品能在印度智能手机市场拥有更强的价格竞争力。近年来,全球手机大厂都已经将印度智能手机市场视为未来重要的增长契机。

伟创集团几年前就在印度设立了分公司,并从 2016 年开始在印度组装iPhone产品,成为了第一家从班加罗尔工厂出口智能手机的苹果合约制造商。

2019 年 3 月初,纬创集团在印度投资 100 万美元新建另一条生产线的申请被印度政府批准,帮助苹果公司确立了向当地加快“迁徙”产线的决心。新的工厂除了在印度生产面向当地市场定制的iPhone SE、6s和AirPods之外,还有可能在将来苹果iPhone8 机型。

从几个月前向欧洲出口iPhone,则是出于苹果继续深耕印度市场的考量。Counterpoint Research研究中心负责人表示:“此举意味着,即便印度进一步改变进口关税,iPhone 6s也不会受到价格上涨的影响,这类似今年早些时候印度政府提高电子产品的税收时,iPhone SE未受影响一样。”“这将有助于苹果巩固其在印度智能手机市场中高端市场的份额。”

的确如此,苹果手机在今年一季度继续在印度手机市场遭遇“开门黑”,而且市场下滑的程度与三星以及中国手机品牌上升的业绩相比令人不忍目睹。究其原因,还是价格因素。